往年一到夏季，武汉一些商场就会腾出大块位置来搞反季销售，羽绒服、羊毛衫、保暖衣、皮靴等统统“低价甩卖”。不过，今夏各商场似乎对“反季特卖”并不重视，反季节服饰比较少见，即便有，也被摆在各个专柜的某个角落，并不起眼，而且顾客廖廖可数。

　　反季节服装不再“吃香”

　　冬天买衬衣，夏天买棉袄，一度成为武汉消费者的购物法则，然而在消费需求日趋个性化与时尚化的今天，这种法则似乎已被打破。在武昌的几家大型商场内，记者看到，绝大多数消费者都只选购当季服饰，对于反季节服饰似乎并不“感冒”。某品牌服装营业员周小姐感慨道，“往年反季特卖的时候，我们一天能卖好几十件羽绒服或毛衣，今年这些商品摆在这里都没人看。”

　　款式老旧成滞销主因

　　某品牌的冬靴，全部3折出售，然而鲜有问津者。消费者杜女士告诉记者，这些皮靴虽然质量还不错，价格也便宜，然而款式却比较落伍。

　　记者发现，虽然商场部分品牌的反季商品的价格一般都在原价的5折以下，但是这些款式却都比较老旧，有的服装由于长期堆放在仓库里，摆出来皱巴巴的，还有的服装由于陈列久了，上面布满了灰尘，不少消费者都只看一眼就匆匆离开了。

　　应季商品折扣多

　　早在7月中旬，商场各品牌的优惠活动就层出不穷，不少品牌更是将折扣锁定在3-5折，由于价格优惠，款式也新颖，加上一买回家就能穿出来“秀”，所以不少消费者的注意力都被吸引过去，相比之下，那些厚重的秋冬装虽然也便宜，但是缺乏诱惑力。

　　某商场的相关负责人表示，其实，现在“反季”的概念在价格上的优势已经不明显了，因为现在的促销活动越来越频繁。而且，现在来逛商场的消费者追求的不再是“优惠”，而是个性与时尚，所以他们很少会再为便宜而去追逐“上一季的流行”。

　　商场将“四季分明”

　　其实，反季商品不叫座和商家营销思路的转变也分不开。某商场的高级经理分析认为，现在消费者的消费品位和消费观念都已经发生了变化，商家用“反季”来提升效益的做法已经不再适合当下发展的需要，商场自身都在逐步弱化“反季”这一概念。另外，以后的百货商场要做形象做品牌做个性，所以未来的商场里面将会是“四季分明”。