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专家视线：JEAN PATOU 时装圣殿的领舞者
http://www.qx100.com.cn 2007-9-19 中国服饰业网 出处：征询来源
 
    姜•巴度是上世纪20年代～30年代最伟大的服装设计家之一，他的许多事迹，均已列入服装界的记录。有关姜•巴度的早年几乎无人知晓，却也难以考证。只知道他出生于1887年，是西班牙裔的法国人，在父亲的皮革厂当了几年学徒之后，他的兴趣便转向服装界。

    1914年，巴度开设了一家服装沙龙名为“PARRY”，但不久即爆发了第一次世界大战，巴度收到征召令后，远赴沙场上服役了4年，官拜陆军上尉。大战结束之后，遂以“姜巴度”之名在巴黎圣弗伦坦街开设服装屋。他在当年8月举办第一次时装发布会，盛况空前。由于巴度的设计都高贵典雅、简单大方，因此特别受到美国消费者的狂爱，其作品很快即被抢购一空。1921年他在正式发布会的前一天晚上邀请新闻界人士预先观赏，从此以后，时装界款待新闻界的预展便成为惯例。

    自1922年开始，巴度便成为女装界流行趋势的领导者，他也是第一个拥有专属色彩和布料的设计师。巴度每一季都推出一种色彩，命名为巴度蓝、巴度绿……等，主导着当季的流行色。他的香水有AMOOR AMOOR、JOY、和1000等，至今仍被列为世界上最昂贵、最高级的品牌之一。他也为他的服装屋精心设计出醉人的气氛，更是第一个在店中设置吧台的设计师一一男士们围着小吧台，愉快地等待妻子试穿，当穿着美丽服装的女士走出来时，立刻受到男士们热烈的赞赏。

    1924年，巴度从美国带回6位模特儿，让她们和法国女孩同台演出。这些美国模特儿不仅天生丽质、一点也不忸怩害羞，而且风度迷人、活力充沛，表现得非常成功。此后每两年巴度就到美国挑选一批新的模特儿。这种现象提高了模特儿的地位，也促成了模特儿拥有灿烂前途的开始。

    1936年巴度突然中风而死，年仅49岁。巴度的店务由亲戚雷蒙(RAYMOND)负责，先后聘用的驻店设计师有——1953年起是马可•伯汉(曾是迪奥店的首席设计师)，1963～1973年为米谢尔• 高马(MICHEL GOMA)，1973年～1977年为安杰罗•塔拉济(ANGELO了ARLAZZI)，1977年起则由雷•孔扎列(RAY GONZALEZ)担任设计师，克丽丝汀．拉克华在1986年加入后，曾连得1987～88年时装界最高荣誉的金顶针奖。姜•巴度时装在巴黎仍具有很高的影响力。

专家点评

用什么吸引我们的顾客

    当一个潜在顾客走进我们的店铺，你有没有仔细的想过，到底是什么吸引他（她）驻足我们的店铺。是店铺的陈列？是某款服装的设计？是导购亲切的微笑？是店内热闹的人群？是我们的主体色彩？还是每一个服装公司都在努力追求的品（名）牌效应？ 当一个服装公司能够清晰地回答好这个问题，也就明白了自身的优势所在。

    通常情况下，真正吸引顾客走进店内有这样几个因素：既独特又统一的店铺风格、陈列、色彩和服务。

    Jean Patou是一个极具传奇色彩的设计师和品牌。正如文章中提到的，他是历史上第一个为服装注册颜色的人，原因看似简单，为了推崇品牌效应，方便顾客识别。但是在18世纪，这却是一个充满智慧的发明。现在的服装市场中，Dior的金色，LV的深咖啡色，Esprite的红色，Chanel的粉色，Tiffany的淡蓝色，甚至Only的多色，无一不给顾客留下非常深的印象。但在中国的服装市场中，虽然很多本土公司都声称有自己的品牌颜色，可是顾客真正认识或者记住的却是凤毛麟角。原因很简单，一些品牌在确定品牌颜色的时候会从两个方面考虑：一是通过市场上顾客对自己现有品牌的认知度去确定应该选择的颜色，很多知名服装品（名）牌都是在经过一段市场发展后才确定自己的颜色；二是根据市场上其它竞争品牌和本身针对的消费群体的喜好、生活习惯和文化背景来确定。

    在确定了自己品牌的颜色后，还要切实地把色彩运用到店铺的每一处，这个运用并不是说店内多数服装是主体颜色就可以达到目的，事实上知名品（名）牌的主体颜色并不一定就是店铺内运用最多的服装颜色。在以上色彩运用的基础上还要保证服装风格，店铺陈列等方面都要符合颜色所带给顾客的视觉印象。颜色很多时候代表的是一种文化和风格，当一个顾客开始记住一个品牌的时候，首先记住的当然是陈列效果、Logo和颜色。所以好的颜色选择和运用对于发展一个服装成为品牌有着非常重要的作用。
 
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