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童装逐渐步入新概念时尚时代
http://www.qx100.com.cn 2007-9-19 中国服饰业网 出处：中国品牌服装网
 
    如今，在纷纭的时尚大潮里寻找童装的影迹，依然会颇为失望。现状使人不禁怀疑：也许童装根本与时尚无关----如果它一直不产生也不需要新的概念的话。

    然而事实并非如此。且不说与男装、女装三分天下的童装身后巨大的市场需求和多元的利润空间永远令人心动，单说时尚需求一点：随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民生活逐渐步入小康，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观、时尚型，在部分经济发达的城市，消费者对童装的需求已趋向潮流化、品牌化。

    新概念一：正确审美应从小做起

    在上届时装周上，我们看到了蹒跚走入“成人世界”的童装发布和流行趋势发布，其意义远超过它在时装周实际所占的比例和重量级。佛山市禅城区环市镇聚产业集群之力打造的2005／2006秋冬中国童装流行趋势发布，“青蛙皇子”的俏丽灵性，以及“立达星”所追求的“自由·梦想”，都在本届时装周上为童装挤占出一片时尚的天空。而更重大的一项动作来自于“协会行为”：由中国服装设计师协会和厦门市立达信服装有限公司联手举办的“立达星”杯中国首届儿童模特大赛暨中国首届童装设计大赛已拉开帷幕，将振兴童装设计和国产品牌的事业提上了议事日程。

    无疑，在推动童装真正成为一项时尚产业的进程中，协会的姿态是至关重要的。此前，童装设计和儿童模特比赛在国内并非没有，但由中国服装设计师协会正式立项的赛事这尚属首次，可以说是填补了一项空白。中国服装设计师协会主席王庆在诠释其作用和意义时说：“儿童模特和童装设计大赛的举办，对儿童成长和市场培育都具有深刻的意义。一方面，它将使业界更加关注儿童服装产业，提高儿童服饰设计水平；另一方面，也可以借此引导少年儿童正确的审美观念，引导衣着市场消费。一个人要养成良好的生活方式和正确的审美意识需从小做起，这无疑是极具社会价值和责任感的一项事业。”

    人说，三代才会培养出一个真正的贵族；而时尚的培养亦是如此。厦门立达信服装有限公司董事长李小龙表示愿将童装设计和儿童模特大赛一年一度地搞下去，使之真正成为促进中国童装产业发展的一项事业。

    新概念二：谁将“时尚”引入童装

    长期以来，童装设计难入设计师们的“法眼”。一份针对国内主要市场的童装消费调查发现：尽管人们对童装市场尤其是中大童（7至12岁为中童，13至16岁为大童）服装普遍看好，而且也确实存在中大童年龄的孩子买衣难的问题，但多数品牌的中大童装在市场上的实际销售业绩却始终不遂人意。究其原因，时尚元素的缺失和设计师在童装设计上的失语不能不说是主要原因之一。

    刚刚晋级中国十佳设计师，身为“立达星”童装品牌顾问和设计总监的端木文先生是一年前开始从男装转入童装设计的。他说：“中大童是一个特殊的消费群体。大孩子们更喜欢模仿与向往成人的世界，他们的审美意识和时尚感受也非常强烈。既然如此，我们又有什么理由让这些正在成长跨越中的孩子们去喜欢仍被定义为‘童装’的服装？”为此，“时尚少年装”的概念出现在“立达星”的中大童装定位中，并期望这能够适应和启发新一代中大童们全新的着装理念。

    对于今天的中国孩子，也许还有更“酷”更“炫”的时装概念需要发掘，以赋予他们一个对于某类服装由衷喜爱、引以为“潮”的理由。而对于童装品牌和设计师们来说，有这样一个空间存在着对新概念的渴望，无论如何是件好事。

    新概念三：儿童模特与商业限制级

    随着童装业的发展，作为产业链条上的重要一环，市场对儿童模特的需求日益旺盛。然而毋庸置疑，当巨大的市场需求所对应的是有商业“限制级”的儿童模特时，尚有许多问题需要面对。参与策划与承办此次童模选拔和童装设计大赛的厦门霓裳（模特）文化传播公司艺术总监冯杰对表示，在为时装产业服务的过程中，一方面，童模是应市场需求而产生的，而另一方面，又不能刻意强调其商业价值，这是一个需要研究和探索的问题。此外，目前儿童模特尚无成熟的选拔标准，因此也需要在实践中逐步摸索和尝试。与成人模特不同，儿童模特的选拔标准、表演方式都有着自己的特点。作为一种尝试，本次童模大赛考察小选手的标准以健康为前提，关键考察的是孩子的天赋和灵性这些取决于启蒙教育的因素。有趣的是，童模应否成为一项产业固然需要划上问号，但在更多家长望子成龙的今天，童模培训却无疑孕育着无限商机。家长们把童模培训看作与合唱团、舞蹈队相类似的一个机会，以提高孩子的综合素质，因此热情十足。从这一点上讲，有商机的地方就有生机。 （编辑：牡丹）
 
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