中国服饰业网
行业首页    免费注册│供求通│全球网商│商务宝│帮助中心│网站导航
商业机会 产品库 企业库  热门搜索
 千禧首页 > 中国服饰业网 > 正文
 
还要空泛的世界名牌吗?
http://www.qx100.com.cn 2007-9-19 中国服饰业网 出处：中国工程机械网
 
　　在高档商场中频频露脸的各种洋品牌就是“世界名牌”吗？不尽然。尽管所谓“世界名牌”在产品宣传上叫得很响，但这仅仅是一个“空泛概念”，目前尚无标准可供证实。

　　“世界名牌”无人评

　　世界名牌有没有“国际级裁判”？这个问题很难回答，目前国内外还没有一家这样的评判机构，更没有什么标准可循，也就是说现在没有谁能够在全球范围内评选“世界名牌”。上海质量协会一位不愿透露姓名的人士告诉笔者，目前国际上根本没有“世界名牌”的质量标准，“世界名牌”的称谓算不上“合法有效”。也就是说，在产品宣传中就不应出现“世界名牌”这样的字眼。
　　
　　尽管“世界名牌”是个不规范用语，但这个概念在我国却十分火热，似乎已经成为了一种约定俗成的说法。其实怎样才叫“世界名牌”呢？若以产品销量论，那么“红双喜”乒乓球、“中华”铅笔应该算得上是当仁不让的“世界名牌”，而价值上千万元的宾利汽车的销量与桑塔纳轿车相比离“世界名牌”也许更远。其实，欧洲品牌服装、鞋帽的知名度之所以高过中国品牌，在中国市场以“世界名牌”自居，所胜出的无外乎是设计、面料和做工上，但随着同质化时代的到来，中国品牌在市场占有率上的优势将逐渐显现。

　　标准缺失打假困难

　　因为“世界名牌”以消费者口碑说了算，所以这种“口说无凭”很容易给打假造成困难。如果消费者认同的只是微软、可口可乐等一些名副其实的“世界名牌”也就罢了，这些全球知名度很高的品牌也无需用“世界名牌”作宣传标签。问题出就出在眼下追捧滥竽充数者的也为数甚多。这些受爱戴的所谓“世界名牌”完全是靠“吹”而不是靠脚踏实地“做”出来的。如某个国际服装品牌知名度很高，一些企业就将它“借用”到鞋帽、皮具领域，这叫“移花接木”型；还有国内企业到国外注册一个公司和洋品牌，然后再“进口”到中国大量生产销售，这种“留洋镀金”的方式在服装、皮鞋、音响设备等领域比较普遍；还有是属“沾亲带故”型，比如华伦天奴品牌在我国就有120多个，通过采取添加后缀等方式与这个洋品牌“沾亲带故”，而消费者难以看穿其中的“西洋景”。

　　一方面“世界名牌”无人认定，一方面又确实存在一些国际知名的真正“世界名牌”，这给傍名牌者提供机会的同时，也让打假难以操作。国家有关部门曾经将梦特娇皮鞋等商品定为“无根据的世界名牌”予以曝光，企业却大喊冤枉。既然你拿不出“世界名牌”的评判标准和参考对照，有什么权利说人家不“达标”？既然“世界名牌”是“民牌”不是“官牌”，由消费者民心来定，政府部门也只能以“涉嫌无根据宣传世界名牌”模糊措辞置评。

　　中国名牌“根正苗红”

　　与“世界名牌”这个“空概念”相比，中国名牌却是实打实的。中国名牌产品明确要求有4方面：产品质量在国内同类产品中处于领先地位；产品知名度、市场占有率很高；产品的用户满意度很高；具有较强的竞争力。并且还有具体的量化数字作为每年筛选申报企业的门槛。

　　以市场评价为基础的中国名牌产品不搞终身制，每次评比有效期3年。日前，又有505个产品完成了2005年中国名牌产品评选的“海选”，出现在初选名单中。此前，已有500多个中国名牌产品诞生。这些中国名牌分布在全国各个地区，均代表所在行业的领军者的实力，在我国市场占有率遥遥领先，而且价格远低于赚取高额利润的所谓“世界名牌”。在日、韩等国，民众普遍认为最适合国情、最对国内消费者负责的就是国货。而在我国，不少消费者却还是一直抱着“外来的和尚会念经”的观念，总是认可洋品牌，甚至不惜上所谓的“世界名牌”的当。笔者疾呼既然有了“根正苗红的中国名牌，中国人又何必非要迷失在难以看清的“世界名牌”光环中呢。（编辑：牡丹）
 
快速回复主题 还要空泛的世界名牌吗?

千禧网版权与免责声明：
① 本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息，此类稿件不代表本网观点，本网不承担此类稿件引起的连带责任。
② 如文章转载涉及到版权问题请在30日内电告我们，我们将在第一时间删除。
③ 发表言论时，遵守国家有关法律、法规，尊重网上道德，承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
千禧网拥有管理笔名和留言的权利。
 · 服饰品牌该如何“个性化”
 · 耐克阿迪达斯大幅缩水--探访精仿“名牌”服饰
 · 有机棉服饰走俏
 · 埃及对中国服装拉链反倾销调查
 · 中国纺织服装北“旺”
 · 服装板块“主业 副业”孰轻孰重？
 · 余姚打造中国“裘皮服饰名城”
一周热门资讯排行
 · 纳纹服饰总经理周军锋
 · 广州大学纺织服装学院
 · 国内发行量最大的专业时尚刊物《上
 · 最新欧款裤装
 · 化纤女裤全国称霸 郑州服装业激情
 · 迷你装帮你制造长腿
 · 时尚流行 玩转韩国潮流物 可爱小
 · 童装逐渐步入新概念时尚时代
 · 专家视线：JEAN PATOU
 · 珍珠情饰
 · 吊吊你的眼球 性感吊带式晚装
 · 贝斯特月光手镯
 · 精美手表时尚复古风
 · 雪纺裙 轻盈质感 彰显女性柔情的
 · 浅谈中国服装品牌营销策略的灵活应
 · 璀璨银辉 摩凡陀Trembril
 · 轻纺城淡市里子布行情稳中有升
 · 2005年上半年中国服装市场分析
 · 鞋包亮晶晶,再见漆皮!
 · 透析：中国服装企业进军欧洲市场该
 · 服装透析：中国服装业赤足在行走
 · 北京服装学院民族服饰博物馆简介
 · 穿着趣闻——从中学生谈起
 · 纺织品贸易战的平民解读:穿在中国
 · 还要空泛的世界名牌吗?
热门讨论
 · 体现人文奥运 寻觅奥运与民族服饰
 · 广州大学纺织服装学院
 · 解读2006年秋季服装服饰最流行
 · 体验我国少数民族服饰文化精粹
 · 威海红升高级服装学校
 · J&D迪奥丽人 穿出真我时尚
 · 依祖莲娜胖女人服饰中国急速圈地
 · elle时尚美女服饰设计
 · 红唇06秋冬新款发布
 · 竹质毛巾:让他从1000元到10
 · 韩国第一女装品牌ON&ON入厦门
 ·  大连服装研究所
 · 时尚观察:2007年春夏中国服装
 · 时尚创意 儿童帽子围巾三件套
 · 郑州首家平价眼镜店遭到厂家和同行
 · 温州铁道大厦“藏”了一个女裤市场
 · 纳纹服饰总经理周军锋
 · 忘不了服饰公司等企业成为湖南省优
 · 超模性感舞动 情侣内衣激情呈现
 · 阿呀呀紧扣时尚规范化连锁管理有高
 · 高德康：要进就进美国的高档商店
 · 武汉汉正街饰品 批发价零售惹来争
 · 孕妇服饰canlemon品牌看服
 · 百事全面挺进运动服饰市场
 · 貌不惊人死不休，中国古代女子服饰
关于千禧100 | 分支机构 | 服务条款 | 法律声明 | 友情链接 | 合作联盟 | 代理中心 | 诚聘英才| 千禧答客问 | 意见与建议 | 联系我们
版权所有 qx100 著作权与商标声明
Copyright©2005-2006 qx100.com.cn All Rights Reserved
浙ICP证 05072665号 本站 网络实名：千禧网 行业门户 中国服饰业网 热线：86-579-2378888
《信息产业部增值电信业务经营许可证》编号：浙ICP证B2-20040216号 《信息产业部ICP/IP地址信息备案》编号：浙ICP备05072665号